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Marketing und Märkte

Unternehmen müssen im Markt bestehen. Erforderlich ist hierfür auch die Beherrschung der Instrumentarien des Marketings und der Werbung, natürlich unter Beachtung der rechtlichen Anforderungen. Marketingmaßnahmen gehen inzwischen über die einfache Print- oder TV-Werbung weit hinaus. Neue und innovative Marktnischen werden gesucht. Gerade deshalb ist aber der rechtliche Rahmen, in dem sich der Werbende bewegen darf, oftmals nicht eindeutig festgelegt. Ein Fehlverhalten hier kann Wettbewerber oder Verbraucherzentralen auf den Plan rufen und zu nicht unerheblichen Ersatzforderungen führen. Andererseits kann aber auch eine zu große Zurückhaltung zu Verlusten von Marktanteilen gegenüber aggressiv werbenden Wettbewerbern führen.

Für neue Absatzformen gelten neue Regeln.
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